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煙畫見證商戰(zhàn)

    煙畫,北方人稱洋片,上海人稱香煙牌子。20世紀(jì)上半葉,隨著紙煙在世界范圍內(nèi)的全面推廣,小小的煙畫曾風(fēng)靡一時,它原是西方的發(fā)明,英文名稱是CigaretteCards,也就是香煙卡片的意思。煙畫是香煙包內(nèi)所附贈的一種小畫片,雖然面積很小,但它的作用很大。首先,它是一種商業(yè)廣告。煙畫的背面都印有煙廠名、品牌名,有的還印有生產(chǎn)廠商的具體形象,以及對產(chǎn)品的直接吹噓,來吸引消費者購買。其次,成套發(fā)行,印有序號,鼓勵人們收藏。要集藏,就要多買香煙。其三,煙畫還可以輕易地轉(zhuǎn)變?yōu)楠勅痛鹑?,吸引消費者,借以刺激市場的需求。

 
  為達(dá)到“矚目”、“搶眼”的效果,煙畫的正面必然要印上最能吸引人的內(nèi)容。所以,小小的煙畫窮其所思,不斷地花樣翻新,爭奇斗巧地去挖掘、設(shè)計中國文化中的各種精華。上至天文地理、物產(chǎn)科技,下至中外古今、民俗風(fēng)物、市井世相,文學(xué)典籍、體育運動、政治時事、奇花異卉、飛禽走獸等內(nèi)容,煙畫也都盡納其中,可以稱得上是“一部小中見大的百科全書”。中國古典文學(xué)故事類的煙畫,自然是煙商特別關(guān)注的題材之一。

  民國初期,隨著外國煙草公司在中國投資建廠和民族煙草工業(yè)的崛起,在中國巨大的消費市場上,展開了一場曠日持久的煙草大戰(zhàn)。在巨額利潤的驅(qū)使下,煙商們絞盡腦汁在這方寸之地大做文章。煙畫作為商戰(zhàn)的先鋒,也就承擔(dān)起爭取消費群體的重任。英美煙草公司、日本村井兄弟商會社、俄商老巴奪公司、華商南洋兄弟煙草公司、華成煙公司等老牌煙草企業(yè),都設(shè)有自己的廣告部、繪畫部。他們不惜重金聘請中外畫師,為自己的產(chǎn)品設(shè)計包裝、廣告和各種宣傳品。

  由于北洋政府的軟弱無能和帝國主義的咄咄逼人,國內(nèi)的煙草公司經(jīng)營步履艱難,唯獨上海南洋煙草公司能與之分庭抗禮。董事長簡照南先生,本身是一位“三國迷”,在他的辦公桌上,長期放著一部《三國演義》。他不但熟讀此書,而且能活學(xué)活用,把魏、蜀、吳之爭的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)巧妙地運用到當(dāng)時的煙草大戰(zhàn)之中。他自比漢室劉備,而把英美煙草公司比作漢賊曹操。1925年,他指示公司廣告部設(shè)計出版了一套《三國演義》煙畫,全套共120枚,尺寸64×38mm。這組煙畫的矛頭對準(zhǔn)了英美煙草公司。作品舍棄了人物說明,在每幅煙畫的背面,醒目地印上:“君用一份國貨,即為國家挽回一份外溢之利權(quán)。明乎此者,請吸南洋公司各種國貨香煙?!比绱舜髲埰旃牡卮蚱饜蹏钠焯枺艿綗熋竦淖放?。南洋煙草公司的業(yè)績迅速飆升,銷售大獲全勝。

  南洋公司出品的這組煙畫,繪制得十分精致,“奸,則如曹操、呂布,大奸近惡;忠,則如關(guān)羽、張飛,大忠如憨”。我們可以從畫中人物的神態(tài)中,看到他們的內(nèi)心世界。它也記錄了那段不屈的歷史。

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